Marketing de recherche

Le marketing sur moteur de recherche est en train de devenir une industrie de plusieurs milliards de dollars. Plus de
70 % des sites Web commerciaux sont trouvés initialement en passant par les moteurs de recherche et la recherche est maintenant devenue l'activité Internet la plus largement utilisée après le courrier électronique.

Le marketing de recherche est un moyen de présenter aux internautes qui recherchent un produit ou un service, des fournisseurs de ces produits ou de services en les plaçant en bonne position dans le moteur de recherche suite à l'envoi d'une requête de recherche à celui-ci.

Le marketing par moteur de recherche fonctionne parce que c'est l'internaute qui est en contrôle.

Contrairement à la plupart des autres formes de commercialisation, le marketing de recherche est contrôlé par l'internaute. Ce sont eux qui décident de ce qu'ils veulent rechercher, et ce sont eux également qui choisissent de visiter les sites affichés dans les résultats de recherche. À ce titre, ils se sont préqualifiés eux-mêmes. S'ils ont cherché pour « voiture d'occasion », ils sont assurément à la recherche d'informations sur le sujet. Les sites Web qui traitent de ce sujet et qui figureront sur la première page du portail de recherche, seront en excellente position pour vendre leurs produits à cet acheteur potentiel.

Avec les recherches sur Google totalisant à elles seules plus d'un milliard deux cents millions de recherches uniques chaque jour, le marketing sur les moteurs de recherche présente une occasion sans pareille pour une entreprise de positionner ses produits directement auprès de son marché cible, rapidement et efficacement, vingt-quatre heures sur vingt-quatre, et ce, dans tous les lieux géographiques qu'elle souhaite cibler.

Le marketing sur les moteurs de recherche est devenu indispensable

Avec la croissance exponentielle des moteurs de recherche et du commerce électronique au cours des dernières années, le marketing de recherche doit devenir une partie intégrante du marketing-mix de chaque entreprise.

Audits de mots-clé

Quels mots ou expressions clés choisir ? Visez les mauvais mots ou expressions clés et tous vos efforts seront vains. Ne perdez pas de temps avec des mots ou expressions clés qui ne vous apporteront jamais de trafic de qualité. Laissez-nous vous aider à trouver exactement les mots ou expressions clé les plus souvent recherchés dans les moteurs de recherche et qui seront les plus pertinents pour votre champs d'activité.

Dans une première étape, nous procéderons à un audit de votre site Web et déterminerons les mots ou expressions clés les plus pertinents stratégiquement et qui serviront à vous procurer un trafic de qualité en fonction des services et produits que vous proposez.

La découverte d'un site Web par un internaute provient à 85% des moteurs de recherche ou des annuaires. Il est donc essentiel de savoir quelles sont les combinaisons de mots ou expressions clés utilisées pour rechercher les produits et services que vous proposez.

Le choix des mots-clés et des termes de recherche

Une partie de ce travail se fera par l'audit des mots-clés, c'est-à-dire par l'identification des requêtes effectivement utilisées par les internautes sur les mots-clés pertinents à votre entreprise.

Un éventail de méthodes qualitatives et quantitatives est utilisé pour cibler les meilleurs mots-clés pour le référencement organique.

Ce type de rapport comprend les informations statistiques les plus exhaustives possibles sur les mots-clés et les termes de recherches utilisés par les internautes dans les moteurs de recherche. Les résultats obtenus ne sont ni exacts, ni vérifiables, mais ils servent à apprécier l'indice de popularité d'un terme de recherche tout en demeurent approximatifs.

L'analyse des termes de recherche est réalisée grâce à des outils de suggestion de mots-clés. (Les générateurs de mots clés recensent de façon automatique une liste de requêtes courantes effectuées dans les moteurs de recherche, en rapport avec les mots clés choisis. Cet outil permet de repérer des synonymes et des termes apparentés.)

Le travail recherche les résultats du web francophone et/ou anglophone pour les recherches faites dans les mois précédents.

Ce travail permettra le choix des meilleurs mots clés/termes de recherche pour l'optimisation de site Web et/ou le positionnement payant de votre site Web.

Campagne d'achat de mots-clé

Le positionnement payant, aussi appelé marketing de recherche, se fait au moyen de campagnes d'achat de mots clé dans les moteurs de recherche.

Les campagnes d'achat de mots-clés reposent sur le principe du paiement au CPC, soit par coût par clic... mieux connu sous Pay Per Click. C'est un mode de facturation utilisé par exemple dans les liens commerciaux de Google AdWords,Bing et Yahoo ! Adcenter.

L'achat de mots-clés et votre marketing Internet

Vous pouvez faire un bon bout de chemin avec les techniques naturelles d'optimisation de site Web. Toutefois, une campagne d'achat de mots-clés peut être nécessaire pour amener des visiteurs mieux ciblés sur votre site Web.

Découvrez comment des stratégies avancées de gestions de campagnes de mots-clés, basées sur des objectifs concrets et adaptés à votre modèle d'affaires, comme par exemple des stratégies d'acquisition de clients ou de prospects, rentables et fondées sur des objectifs de coût par acquisition, de retour sur l'investissement et de maximisation du profit, peuvent vous aider à atteindre la visibilité Internet que vous désirez.

Obtenez des résultats concrets et tangibles pour vos campagnes PPC

Notre gestion de campagnes d'achat de mots-clés vise essentiellement des résultats concrets et tangibles pour nos clients et met l'accent sur des objectifs spécifiques :

• Coût par clic minimisé
• CTR maximisé
• Taux de conversion élevé

ROI ou Retour sur investissement et analyse

Mesure du retour sur l'investissement

Aucune campagne de marketing sur moteurs de recherche ne peut être réussie sans monitoring et suivi du comportement des utilisateurs sur votre site Web. eNovus Web propose un outil ROI pour que ses clients puissent faire le tracking de tous les utilisateurs de leurs sites, et ce à partir du point d'entrée au site (landing page) jusqu'à un événement tel qu'un achat, un contact par couriel ou bien une souscription.

Pourquoi a-t-on besoin du suivi du ROI?

Chaque visiteur de votre site Web a un coût! Ce coût peut être relié à une bannière publicitaire, une campagne de marketing par courriel, de marketing par moteur de recherche ou de la promotion hors ligne. Le succès d'une entreprise doit veiller à ce que le profit réalisé à partir d'une campagne publicitaire excède considérablement les dépenses encourues. Notre système de tracking du ROI vous donne la possibilité de faire cela simplement et efficacement, sans avoir besoin d'analyser des fichiers compliqués.

Le suivi du ROI, c'est facile!

• le coût par vente moyen pour une période donnée ;
• le coût par visiteur moyen pour des mots-clés ou des campagnes spécifiques ;
• les dépenses totales pour une campagne publicitaire ;
• le nombre total des conversions par campagne ;
• le taux des visiteurs qui résultent en une conversion ;
• les résultats de quelles campagnes publicitaires causent les meilleures conversions et produisent le meilleur bénéfice ;
• les résultats de quels mots-clé causent les meilleures conversions et produisent le meilleur bénéfice ;
• la valeur des ventes d'une campagne publicitaire ;
• la valeur totale des ventes d'une campagne publicitaire ;
• de nombreuses autres options pour produire des rapports personnalisés.

L'analytique Web pour mesurer le succès de vos campagnes publicitaires

Nous pouvons fournir:

• Une interface simple pour créer des rapports personnalisés à vos objectifs
• Une analyse approfondie du fonctionnement de votre site web et de ses visiteurs

Toutes les formes des rapports donneront à vos départements de marketing, de statistiques et de gestion, la possibilité de mesurer concrètement le succès de vos campagnes publicitaires et le retour sur l'Investissement pour votre entreprise.

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